發(fā)布日期：2020-01-20
過去的2019年是空調行業(yè)備受煎熬的一年，尤其是格力公開實名舉報奧克斯，這最終將空調產(chǎn)業(yè)的能效虛標問題上升至國家層面，而隨著該事件的持續(xù)發(fā)酵，空調產(chǎn)業(yè)轉型升級成為必然。
不過，行業(yè)震蕩的關鍵風口，在空調巨頭格力的帶領下，整個行業(yè)突然深陷價格戰(zhàn)的漩渦，并且價格戰(zhàn)從年中一直打到年尾，這就著實有些意思了，一頭是，空調能效虛標引發(fā)廣泛關注，另一頭是，價格戰(zhàn)比拼的簡單粗暴，甚至被業(yè)界解讀真正的意圖在于清理庫存、賣掉舊能效產(chǎn)品，這也不禁讓人好奇，接下來的2020年空調市場究竟要駛往何方?
事實上，對于空調行業(yè)的2020年，業(yè)界的基本觀點是喜憂參半。這主要是基于2020年國內空調產(chǎn)業(yè)將陸續(xù)迎來三項國家新標準，即《消費品召回管理暫行規(guī)定》的正式實施、《家用電器安全使用年限》系列標準發(fā)布以及空調能效新標準-GB21455《房間空氣調節(jié)器能效限定值及能效等級》的頒布等，這都成為引爆空調市場的定時炸彈。
一、《消費品召回管理暫行規(guī)定》正式實施
2020年1月1日，《消費品召回管理暫行規(guī)定》正式實施，這項規(guī)定也被打上了"史上最嚴"召回政策的標簽。據(jù)了解，該規(guī)定將消費品定位為"消費者為生活需要購買、使用的產(chǎn)品"，機、空調器、電、洗衣機等大家電產(chǎn)品，抽油煙機、煙灶等廚電產(chǎn)品以及各類小家電產(chǎn)品都將受到規(guī)定的制約。
而隨著該規(guī)定的正式實施，這也意味著接下來市場監(jiān)管部門例行抽查中出現(xiàn)的質量不合格、能效不合格等家電產(chǎn)品，均有可能被要求召回;與此同時，用戶在使用過程中發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品安全、質量問題，如果呈現(xiàn)批量化特征，生產(chǎn)企業(yè)也將被強制承擔"召回"責任。
盡管從實質意義上來講，該規(guī)定并不僅是針對空調行業(yè)，而是覆蓋了整個家電產(chǎn)業(yè)，但從效果上來看，該規(guī)定強調了質量不合格以及能效不合格，這顯然還是涉及到了空調市場的敏感神經(jīng)。
有媒體認為，缺陷家電產(chǎn)品召回管理規(guī)定的實施，這也意味著家電大考如期而至，可能會導致包括空調生產(chǎn)企業(yè)在內的家電業(yè)經(jīng)營壓力的提升，從而倒逼空調等一眾家電廠商在產(chǎn)品研發(fā)、設計、制造、運輸以及安裝等各個環(huán)節(jié)經(jīng)營質量的提升。
二、空調能效新標準頒布
2020年1月6日，國家標準化管理委員會網(wǎng)站正式對外披露關于空調新能效標準GB 21455-2019《房間空氣調節(jié)器能效 限定值及能效等級》相關規(guī)定，新能效標準最大的亮點在于統(tǒng)一了"空調新能效標準"，規(guī)定定頻空調和變頻空調將采用統(tǒng)一的評價方法，并且只按季節(jié)能效定級。
據(jù)了解，該標準的正式出爐將替代兩項舊空調能效標準GB 12021.3-2010和GB 21455-2013，并將于2020年7月1日正式實施。一時間，業(yè)界對空調能效新標準即將帶來的相關影響進行了各種解讀。
聯(lián)想到目前空調產(chǎn)業(yè)轟轟烈烈的價格戰(zhàn)，大部分業(yè)內人士都認為，空調價格戰(zhàn)爆發(fā)在空調能效新標準實施的前夕，原因就在于：空調市場正在消化前期庫存，畢竟目前整個家用空調市場中的絕大部分產(chǎn)品都是一年前的庫存產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品在不久的將來會徹底失去銷售資格。
從空調能效新標準實施的角度上分析，雖說加速了舊標準空調的消化，從而導致空調邁向了價格戰(zhàn)的怪圈。但我們要明確的是，空調能效標準實施出臺的目的，客觀上來說是推動空調行業(yè)整體能效水平的升級，促進空調企業(yè)都能跟進新能效技術的布局。
可以肯定的是，空調能效新標準在2020年1月7日正式實施后，對空調生產(chǎn)企業(yè)的要求也會相應提高，增加生產(chǎn)難度和制造成本。從這個層面上來分析，這對于行業(yè)頭部品牌格力、海爾、美的來說將會是整合市場的好機會，承接被淘汰品牌的市場份額。
三、《家用電器安全使用年限》系列標準發(fā)布
2020年1月10日，中國家用電器協(xié)會正式發(fā)布了《家用電器安全使用年限》系列標準，明確了主要家電產(chǎn)品的"壽命"。標準中涵蓋空調、冰箱&葡萄酒柜、洗衣機&干衣機、吸油煙機、燃氣灶、電熱水器六大品類八個產(chǎn)品。其中，空調、冰箱、酒柜安全使用年限為10年，洗衣機&干衣機、熱水器、煙灶為8年。需要指出的是，空調安全使用年限從生產(chǎn)日期計起，其余從銷售日期計起。
站在消費者的角度來說，可能大多數(shù)人都對家電使用壽命沒有一個清晰的概念，甚至認為家電產(chǎn)品就是一個耐用設備，不壞不換這也是常有的事兒。但大家不知道的是，家電使用超過安全期限，不僅可能出現(xiàn)能效降低、耗電增加等問題，可能也會給消費者帶來潛在的安全隱患，這顯然還是應該得到消費者的足夠重視。
無疑，此次《家用電器安全使用年限》系列標準的發(fā)布，這也就意味著未來消費者與企業(yè)對于產(chǎn)品的使用年限都將有據(jù)可依。誠然，在操作的具體細節(jié)上，家電產(chǎn)品到達使用年限，并不意味著產(chǎn)品不能繼續(xù)使用，但它的積極作用就在于，引導家電產(chǎn)品在達到使用年限之后，帶動家電回收走向正規(guī)。
說的再明白點，《家用電器安全使用年限》系列標準一旦開始實施，這勢必會使得空調乃至整個家電市場，需求迭代的速貸加速，為空調生產(chǎn)企業(yè)提供巨大的市場機會，從而在需求層面拓展空調市場的空間。
總結
將這三個政策疊加起來分析，《消費品召回管理暫行規(guī)定》以及空調能效新標準更多是從"質"的方面對空調行業(yè)的升級，至于《家用電器安全使用年限》系列標準則是從"量"的層面開拓出空調市場新的需求空調。
由此，我們也不難看出，2020年伴隨著這三項國家新標準的頒布以及實施，國內空調市場將從"質"和"量"兩個方面迎來產(chǎn)業(yè)升級迭代的關鍵時期，而這就如同硬幣的兩面，風險與風口并存。
